곰표맥주 세븐브로이 는 어떻게 시장에서 선방하며 , 시장 점유율을 키워나갈수 있을까요? 오늘은
세븐브로이 제주맥주에 대한 '22년 하반기 동향부터 현재까지 트렌드를 한번 보겠습니다.
- 2022년 곰표맥주
- 하반기 동향
- 상장추진
- 협업과 라인확장
- 향후 성장 방향성
1.작년 하반기 2022년 곰표맥주
1.1.주요동향 '22.06월 ~'22.12월
2022년 6월 정도 공시자료 기준으로 세븐브로이 곰표맥주는 영업이익 25배 뛴 것으로 경영실적이
발표 됩니다.
세븐브로이 수제맥주 생산시설인 곰표맥주 세븐브로이이즈 본격적 상업생산 시설을 시작한다고 합니다.
HACCP인증과 함께 무알콜 맥주 출시 검토 , 전라북도 익산 생산시설 공장 HACCP 인증
'세븐브로이이즈'는 세븐브로이맥주 가 100% 보유한 자회사 설립
세븐브로이이즈 의 경우에는 세븐브로이에서 전북 익산에 투자한 270억 규모의 4천평 국내 최대 생산시설로 알려
졌습니다. 이 시기는 영업실적이 10배 이상 뛰어서 350억 수준의 실적을 달한 2021년이 되겠습니다.
1.2.상장추진
기사가 많이 나왔던 뉴스인데, 세븐브로이맥주는 곰표밀맥주와 더불어 무알콜맥주 생산계획도 발표하게 됩니다.
물론 이시기에 하반기를 목표 , 2022년 7월에 기업공개 IPO 상장추진 을 진행하게 되는데요.
상반기부터 3/4분기까지 실적이 2021년 대비 10배 이상 올라서 기업공개를 진행한 것으로 추정되고 , 이때 기업가치
적정 수준은 세븐브로이가 대략 4천억 에서 6천억 수준으로 책정하였다고 전합니다.
2.외형적 성장추진 과 평가
2.1.협업과 라인확장
3/4분기 이후의 자료를 보면 곰표맥주를 출시하여 성공적으로 매출성장을 이끈 세븐브로이는 각종 협업과
라인확장을 진행하게 되는데요.데브시스터즈 와 협업하여 '용감한 맥주'를 출시하게 됩니다.
이는 '쿠키런'이라는 연간 누적자수 2억명이 넘는 게임 캐릭터와 함께 한 것인데, 다양한 장르의 게임을 선보이며
큰 인기를 얻어 이를 맥주와 협업하여서 브랜딩을 시도하였습니다.
2.2.일부 맛에 대한 평가
물론 일부이기는 하지만, 곰표맥주 출시가 2020년 이고 , 이후로 약 2년이 지난 2022년 상황은 어떨까요?
편의점 수제맥주 판매들은 대부분 콜라보 형식을 취합니다.
쿠키런 협업 곰표맥주, 새우깡과 협업한 깡맥주 , 다른 상품까지 많은 콜라보 제품들이 우호죽순 생겨 납니다.
세븐브로이 뿐만 아니라 문제는 비판적인 시각도 일부 있어 보입니다.
2.3.수제맥주 장점은?
수제맥주의 장점 , 소비자에게 소구하는 바는 바로 색다른 패키지 뿐만 아니라 다양한 맛과 차별화가 기본
지향점이 되어야 한다고 생각 합니다.
하지만 현재 수제맥주 , 곰표맥주 같은 제품들의 시장의 방향성은 어떨까요?
대기업 맥주와는 달리 다양한 양질의 재료를 이용한 차별화가 가능 할까요?
편의점 입점이라는 목표와 단가를 낮추기 위한 목표로 비엔나라거 나 위트에일 정도의 어떻게 보면 일정한
규격화와 통일화 아래서만 가능합니다.
2.4.편의점의 Buying Power 한계점
시장에서 유통구조의 많은 수를 차지하고 있는 편의점 업체의 파워는 당연히 강할 수 밖에 없습니다.
가격과 행사에 있어서도 기업의 마진구조와 상충되는 측면에 있어서 여기서도 분명히 한계점이 있습니다.
편의점의 콜라보 판매나 행사는 소비자 입장에서는 수제맥주에 대한 매력의 감소 요인이 아닐까요?
또한 프리미엄 수제맥주를 지향하는 만큼의 가치를 소비자에게 어필할 수 있을지도 의문 입니다.
3.향후 성장 방향성
3.1.유통 채널 및 본질적 수제맥주
세븐브로이 뿐만이 아니라 곰표맥주 같은 수제맥주가 성장하고 좀 더 시장파이가 커지려면
적어도 그 채널에 대한 다양성과 이 다양성과 동시에 마진구조를 확보하면서도 소비자에게는 합리적 가격으로
구매할 수 있는 수제맥주 생산이 가능하여야 합니다.
외국처럼 수제맥주 축제 라든지 , 많은 오프라인 채널의 유통과 맥주 펍 증가 , 온라인 배송으로 수제맥주를
소비자들이 접할수 있는 환경이 형성되어야 합니다.
세븐브로이 맥주는 어떻게 나아갈 수 있을지, 곰표맥주는 퀀텀업 할 수 있는 잠재력이 있을지는
이러한 시장의 변화세와 중장기적인 가능성의 안목을 바라보아야 할 것입니다.
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